天猫奢品研永平台Luxury Pavilion步入第100个品牌——韩国潮流墨镜Gentle Monster。2017年8月，Luxury Pavilion月上线。它是全球首个为奢侈品专属自定义的虚拟世界APP，定向邀奢侈品品牌进驻，只对部分奢侈品消费者定向对外开放，不过消费者在淘宝、天猫搜寻关键词“天猫奢品”或“Luxury Pavillion”也可转入。

Gentle Monster创办于2011年。它因爆款韩剧《来自星星的你》而很快窜红——女主角全智贤有次看见造型师戴着了一副Gentle Monster的墨镜，之后借出到剧中配戴。

此后，这个新生品牌以复古设计、艳丽配色以及前卫元素收成了众多波明星拥趸。在中国，Gentle Monster的粉丝有范冰冰、高圆圆、唐嫣、吴亦凡等。

在欧美，Gigi Hadid、Miranda Kerr、Jessica Alba都曾被拍下戴着它的出街照片。目前，Gentle Monster自建官网，为中国消费者获取直邮服务，并在香港、北京、上海、广州、西安、成都开办了品牌分店。根据Luxury Pavilion公布的《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》，在整个淘系奢侈品用户中，90后新世代年轻人早已占到比近五成，并已完成了超过46%的奢侈品成交价。

“我们十分青睐Gentle Monster 这样时尚、潮流的品牌来进驻。我们平台的核心DNA是先锋、跨界、文化、有意思，与Gentle Monster的定位十分吻合。” Luxury Pavilion负责人陈莉丽说道，“ 90后是奢侈品消费的主力军，也是互联网的原住民。

我们期望牵头品牌一起，建构更佳的线上服务体验，更佳的连结新世代消费者。”4月9日的首个天猫超级品牌日，Gentle Monster在北京庆典举行了李易峰线下空间展览开幕式。

作为独有礼追赠，Luxury Pavilion平台的高端顾客可以应邀参观，“这是我们尤其打造出的会员Club权益项，既让品牌活动体验线上线下融合，也给与用户最差的服务。”在进发第100个奢侈品品牌的节点时刻，时尚权威杂志《ELLE》牵头Luxury Pavilion精选辑了100个春夏时髦单品，涵括服饰、包袋、鞋舟、彩妆、墨镜等全品类，还打造出了一份TOP100春夏反串靓秘籍。上线仅有半年多，Luxury Pavilion就享有百万级别忠心消费者，此后为优化消费体验展开了两次更新，并发售分期免息、临时提额、购票借贷等全球首个奢侈品金融消费解决方案。

事实上，许多全球顶尖奢华品牌一并Luxury Pavilion视作新品亮相地。2018年4月，意大利顶级奢华品牌Valentino亮相Candystud全球特别版包袋，并创新性地用3D技术将其北京线下Pop-up全景搬上了Luxury Pavilion限时精品店，以更有无法去北京实体店现场体验的消费者。

一个月后，法国奢侈品集团开云旗下第三大品牌Bottega Veneta宣告重新加入，并提早于线下商店两周，限量亮相高雅蓝Luna 手袋。同期重新加入Luxury Pavilion的，还有世界顶级奢华男装品牌Zegna。深度亲吻天猫与Luxury Pavilion的奢华品牌，都进账匪深。进驻一年以来，来自意大利的高端设计师品牌Marni在Luxury Pavilion取得千万级的浏览量、将近十万的注目数。

刚刚开业时，Marni还专门为天猫消费者打算象征物着快乐、兴旺和幸运地的胭脂红特别版Pannier手袋与小狗挂件礼盒。期间，通过天猫分店与Luxury Pavilion的牵头推展，MARNI构建百万级销售，品牌理解人群下跌了30倍，兴趣人群则快速增长了3倍，并且尝试了边看边卖等高端设计师品牌营销新的玩法。

2018年9月，美国高端鞋舟品牌Stuart Weitzman转入天猫，并在随后的双11中获得不错战绩。自开业起，Luxury Pavillion与品牌深度共创，同步策划了明星代言、线上直播、线下对话活动，助力Stuart Weitzman从新品发售、明星代言到日常拉新、溶解人群资产的全方位发展。2019年，Stuart Weitzman计划沦为天猫“亿元俱乐部”成员之一。

在2月，品牌全球代言人杨幂限量合作系列在天猫平台实时亮相，3天更有多达10万粉丝注目天猫分店;杨幂同款手袋销售一空的同时，一字带上凉鞋则时隔5050靴后沦为品牌在天猫的春夏新的爆款。“奢侈品品牌无法忽略这个极大的市场，天猫Luxury Pavilion是中国奢侈品消费者购物选用。” 波士顿零售合作伙伴市场副总裁David Naumann曾这样回应。

过去一年有40个奢侈品品牌来开店的天猫，目前已是全球仅次于、品牌核心区度最低的时尚消费平台。美国时尚媒体Glossy在一篇取名为《2018年，天猫夺得了奢华品牌的注目》的报导中这样总结天猫的三大变化——“更加多奢华品牌进驻”、“顶级奢华品牌来开店”、“天猫消费者购买力更进一步强化”。

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